ATM 2026: Как белорусские турагенты заглянули в будущее

Этой осенью в ОАЭ прошла одна из крупнейших и самых важных в туристическом мире выставок – Arabian Travel Market (ATM) 2026. Из-за напряженной геополитической обстановки мероприятие переносилось несколько раз. Наконец событие произошло – выставочный комплекс Dubai World Trade Centre (DWTC) с 14 по 17 сентября посетили специалисты из более чем 115 стран. Здесь было представлено более 55 стендов туристических направлений. И это не считая отраслевых администраций, авиакомпаний, транспортных операторов, гостиничных брендов, технологических компаний и специалистов по закупкам из региональных и международных рынков. Многие стенды выглядели как невероятные инсталляции, поражающие искусным оформлением, организацией пространства, подачей продукта. В рамках программы были широко представлены туристические услуги, путешествия, авиакомпании, объекты развлечений, туроператоры, Luxury-отдых, туризм, деловой туризм.

Это масштабное значительное мероприятие в составе группы посетили 19 белорусских туристических компаний. В том числе члены РАТА. Организатором поездки выступил KOMPAS Touroperator (ООО «БелТревелКом», Беларусь). Мы попросили директора компании-организатора Ивана Данилькевича дать небольшой комментарий.

«Дубай полон оптимизма и живет своей полноформатной жизнью»

– Формируя группу, мы руководствовались высокой заинтересованностью агентств в данном направлении. Было важно, чтобы такие компании смогли вживую пообщаться со своими партнёрами, приобрести новые знакомства, оказаться внутри туристических процессов региона. Участие в подобных мероприятиях является уникальным опытом для специалистов, всерьёз занимающихся продажами турпродукта. Поэтому мы и предоставили такую возможность менеджерам туристической отрасли Беларуси, собрав довольно немаленькую группу. Все участники, зарегистрировавшись на АТМ в качестве гостей/визитёров, заранее онлайн сформировали график собственных встреч с представителями компаний, которые им были интересны. Формат общения предполагал строгий временной регламент, чтобы максимально эффективно выстроить выставочный рабочий день. С этой же целью мы организовали размещение в ближайшем к выставочному центру отелю – время пути занимало несколько минут. Нашим участникам не пришлось тратить время на логистику передвижения – они смогли целиком сконцентрироваться на работе. Но в рамках поездки это не исключило небольшую развлекательную программу.

Не секрет, что из-за нестабильной ситуации в регионе для большинства туристов Дубай полгода находился в изоляции. Было важно, чтобы агенты смогли лично оценить обстановку и сделать соответствующие выводы. На мой взгляд, на сегодняшний день город полон оптимизма и живет своей полноформатной жизнью. И было очень приятно видеть его в таком настроении.

А оказалась ли поездка полезной для белорусских турагентов – пусть они расскажут сами.

«На АТМ нужно ехать подготовленными»

В свою очередь мы попросили поделиться впечатлениями о путешествии нескольких участников белорусской группы турагентов. Рассказать, насколько эффективным был формат работы, а опыт полезным, оправдались ли ожидания, были ли разочарования и позволят ли опыт, знания, контакты, полученные на выставке, расширить в компаниях линейку предложений по ОАЭ и другим регионам.

Сорокина Ольга Юрьевна, ООО «Сакуб», специалист по туризму

Ожидания относительно выставки Arabian Travel Market оправдались на все сто процентов. Я получила важные знания, опыт, навыки и новые связи, которые позволят сделать отдых наших клиентов более качественным, комфортным и безопасным. Из первых уст я узнала актуальную информацию – новинки, изменения, новые возможности и планы. А ещё привезла уникальный продукт: специальные предложения от ряда отелей. Мероприятие масштабное и впечатляющее: участвовали представители не только арабских стран, но и Африки, Европы и других регионов, включая авиакомпании, которые наглядно показали все классы обслуживания – участники могли лично ощутить комфорт каждого типа кресел.

Размещение было 10 из 10. Я благодарна организатору поездки, туроператору KOMPAS за то, что удалось и поработать, и получить впечатления не только от выставки. Понравилось абсолютно всё: Эмираты – уникальное место, страна будущего, где технологии развиваются с молниеносной скоростью. Наша группа посетила иммерсивный центр Aya Universe в Wafi Mall (район Umm Hurair, неподалёку от пирамиды гостиницы «Raffles»). Он поделён на тематические зоны, и, попадая в них, чувствуешь себя частью происходящего, героем фантастического фильма. Побывали на смотровой площадке The View at the Palm – оттуда открывается шикарный вид на искусственный остров «Пальма Джумейра». Нам рассказали историю его создания: когда шейх Мохаммед ибн Рашид Аль Мактум в детстве строил на берегу замки из песка, друзья смеялись, а он отвечал, что построит настоящий замок на воде. Прошли годы, и теперь он возит сюда друзей детства, которые когда-то не поверили его словам. А ещё меня до мурашек потрясло грандиозное акробатическое аквашоу La Perle by Dragone от французского режиссёра-постановщика Франко Драгоне (создателя «Цирка дю Солей») – эмоции до сих пор захватывают дух. Я искренне впечатлена поездкой и хочу, чтобы туристы в ближайшее время оценили позитивные изменения и получили высококачественный, комфортный отдых.

Делендик Елена Сергеевна, турагентство «А», топ-менеджер

KOMPAS Touroperator пригласил нашу компанию принять участие в выставке за месяц до начала мероприятия. Мы предварительно прошли регистрацию на сайте atm-meet-2026.wtm.com. Там же ознакомились с внушительным списком представленных стран и на каждый день выставки назначали индивидуальные встречи с отельерами. На выставке ATM позиционировались не только ОАЭ. Здесь огромная география: Сейшелы, Маврикий, Катар, Саудовская Аравия и другие. Кроме туристических направлений были представлены мировые гостиничные группы, авиакомпании, компании, представляющие инновационные технологии, Luxury Travel. Сама выставка длилась 4 дня. Деловые встречи и переговоры организовывались через цифровые сервисы планирования, а личные встречи проходили на самом выставочном стенде.

Arabian Travel Market – выставка международного масштаба, с сильной деловой программой, возможностью напрямую общаться с первыми лицами компаний и проводить конструктивные переговоры. Но эффективность ATM напрямую зависит от того, насколько вы к ней подготовились. Важно заранее определить задачи и цели, назначить встречи, понимать, с кем именно вы хотите поговорить, уметь четко сформулировать свою позицию и подводить переговоры к конкретному результату. Формат очень технологично организован: всё располагает к деловому общению и позволяет за несколько дней провести приличное количество встреч. Лично для меня он был максимально эффективным. Такой формат подарил ценные контакты с представителями отелей, которые мы активно предлагаем нашим туристам.

По окончании выставки я поняла, что для меня Arabian Travel Market – не просто туристическое мероприятие. Это реальный инструмент для развития бизнеса. Очень важный момент, который я осознала: нас, турагентов, очень здесь ждут. Ведь обычно на подобные ивенты ездили представители туроператоров, агенты же были редкими гостями. А отели и принимающие компании хотят общаться именно с первым фронтом работы с туристами, с теми, кто напрямую продаёт их продукт. И я очень довольна, что приехала, так как получила много полезных встреч и договорённостей.

Для нашей компании это далеко не первая международная выставка. Но для меня лично Arabian Travel Market был дебютом! До этого мы участвовали в выставках в Москве, Анталии и Минске, но такого масштаба ещё не встречали. Для специалистов ATM – одно из главных туристических событий мира. Это «ворота» на рынки Ближнего Востока, Африки, Восточной Европы и Азии. При всей грандиозности мероприятия можно было спокойно пройтись по павильонам, не толкаясь локтями и не выстаивая очереди к стендам. На выставку приехали именно те, кто действительно был заинтересован в этом регионе. Никакого «случайного» трафика – только целевая аудитория и профессионалы.

Полученный мной опыт оказался 10 из 10. На выставке удалось пообщаться с отельерами, представившими новые проекты, новые отели, в том числе и те, что только будут открываться. Хочу отметить, что «резорты» там строятся со скоростью света. Мы смогли посмотреть первые презентации, поговорить с людьми, которые прямо сейчас создают будущее, узнать их концепции еще до открытия отелей. Очень приятное, удивительное чувство – познакомиться с локацией еще до того, как она приняла первых гостей.

Логистика была выстроена более чем грамотно. Проживание (с двухразовым питанием) организовали в шаговой доступности от выставочного комплекса, где проходил Arabian Travel Market.

После окончания выставки нам предоставили некоторое время для знакомства с популярными локациями Дубая. Одна из них – Дубайская рамка (Dubai Frame). Это 150-метровая смотровая площадка в форме гигантской рамы, расположенная в парке Забиль. Своеобразное архитектурное «окно» символизирует связь времен: с одной стороны открывается вид на исторические районы Дейра и Бур-Дубай, а с другой – на футуристические небоскребы Downtown и Burj Khalifa.

Хомич Галина Николаевна, ООО «Пикник», заместитель директора

Сначала испытывала небольшой скепсис из-за переноса дат. И всё же, лично для меня, формат работы оказался высокоэффективным. Никакие презентации никогда не заменят живого общения с отельерами и «принимашками» (DMC). Поэтому моё ожидание "полезных контактов" оправдалось на 100%.

На выставке поразила и стала самым полезным моментом наглядная демонстрация премиум-сегмента от авиагигантов Emirates и Flydubai. У меня была возможность лично протестировать премиальные кресла и интерьеры. Теперь я знаю и понимаю разницу между бизнес-классом и резиденцией.

Примечание: Бизнес-класс – повышенный класс обслуживания с комфортным, раскладывающимся в кровать креслом. «Резиденция» (The Residence) – эксклюзивный трехкомнатный номер в небе на двоих пассажиров.

А еще очень порадовал стенд Грузии. Он буквально притягивал к себе внимание. К сожалению, в качестве экспонента отсутствовал национальный стенд Беларуси. Хотелось бы, чтобы наша страна также была представлена.

Полученный на мероприятии опыт оцениваю в десять баллов. После детального изучения стендов и личного общения с партнерами, продавать этот продукт стало гораздо проще, понятнее и увереннее.

От самой поездки остались исключительно восторженные впечатления. И в первую очередь хочется выразить огромную благодарность туроператору «Компас» за безупречную организацию и предоставленную возможность стать частью такого масштабного события. Всё было продумано до мельчайших деталей:

• Логистика и размещение – высший балл. Выбор отеля оказался идеальным. То, что он находился буквально через дорогу от Всемирного торгового центра и соединялся с выставкой крытым кондиционируемым переходом, сэкономило колоссальное количество времени и сил. В условиях сентябрьского климата Дубая такая логистика – это проявление настоящей заботы о комфорте участников. Питание в отеле также было на высочайшем уровне.

• Насыщенная развлекательная программа. Культурная часть поездки была подобрана невероятно грамотно и позволила увидеть Дубай с самых разных сторон. Мы посетили потрясающие локации, каждая из которых оставила яркие впечатления:
  • Футуристичное цифровое пространство AYA Universe;
  • Завораживающую смотровую площадку The View at the Palm с панорамным видом на Пальму Джумейра;
  • Шоу мирового уровня La Perle by Dragone, которое поразило своей масштабностью и спецэффектами.

Вербицкая Владислава Ивановна, InnTourLab, менеджер по продажам

Предложенный формат работы считаю достаточно эффективным. Ожидания от выставки полностью оправдались. Что касается полученного опыта, для дальнейшей работы – он десять из десяти. В целом поразили масштаб и уровень подготовки выставки. Сама поездка была организована наилучшим образом. Имела место и интересная развлекательная программа.

Полякова Анна Артуровна, компания United Travel, ведущий специалист по туризму

Выставка – отличная возможность лично спланировать встречи с интересующими представителями отелей и холдингов, узнать о новинках, а также пообщаться с коллегами, обменяться контактами для дальнейшего сотрудничества. Так что мои ожидания от АТМ оправдались. Огромный выставочный центр с красивыми яркими стендами, тематическими интерактивными зонами (приятно удивил, например, шоу-макет бизнес-класса авиакомпании Emirates), возможность получить подарки, эксклюзивные предложения от отелей – все это не могло не впечатлить. Из нюансов – на выставку нужно ехать, продумав заранее оптимальный маршрут и план перемещения, так как добраться от одной назначенной встречи до другой требовало большой промежуток времени.

Если оценивать по десятибалльной системе, я бы поставила отметку 8. Опыт, безусловно, полезный, но, ввиду моей первой поездки, не все сразу было понятно по расположению. Так что из разочарований – логистика передвижения на самой территории.

И да, конечно, полученные знания обязательно буду применять на практике. Многие отельеры рассказали про фишки и особенности бронирования, которые в дальнейшем помогут более эффективно предлагать продукт клиентам.

Отдельно отмечу организацию поездки. Она была отличной. И транспортировка, и централизованные мероприятия – все прошло на высшем уровне. Особенно порадовало посещение шоу La Perle.

Arabian Travel Market 2026: основные тезисы

Главная тема выставки была сформулирована как «Путешествие 2040». Эксперты и представители смежных отраслей попытались заглянуть в будущее и сделать прогнозы о развитии туризма.

ИИ становится основой. Если раньше он помогал лишь в чатах поддержки, то теперь системы вроде TripGenie (Mastercard + Trip.com) возьмут на себя поиск, планирование, мгновенную оплату сложных туров, загрузку отелей, борьбу с овертуризмом и автоматизацию авиакомпаний. Живое гостеприимство останется: «AI won't smile at you».

Единая мобильность. Etihad Airways и Etihad Rail уже ввели единый билет: аэропорт → скоростной поезд по стране. К 2040 году такие системы объединят авиацию, беспилотный наземный транспорт и «зелёные» маршруты по всему миру.

Новое определение роскоши. Люкс – это не 5 звёзд, а иммерсивный опыт, персонализация и экологичность. Уже сейчас на выставке появились новые зоны: ATM Ultra Luxury Lounge (яхтинг, частная авиация) и хабы технологических инноваций.

Перестройка рынков. Индия увеличит выездной поток почти в 5 раз; в лидерах также Китай, Вьетнам, Саудовская Аравия и Африка. Ближний Восток инвестирует в низкоуглеродную инфраструктуру. Прогноз: к 2034 году – до 30 млрд поездок в год и $16 трлн мирового ВВП.

Что уже меняется: итоги ATM 2026

ОАЭ: единый бренд и маршрут по семи эмиратам

Теперь у Эмиратов есть национальный туристический бренд Visit UAE, представляющий страну как целостное направление. А платформа UAE Grand Tour позволяет отправиться в путешествие по всем семи эмиратам по одному удобному маршруту.

Emirates: 11 меморандумов – больше стыковок и предложений

Авиакомпания подписала 11 меморандумов о взаимопонимании, охватив семь региональных и международных направлений. Партнёрство затронет технологии, маркетинг, продукты, пакетные предложения и пассажирский опыт. А это значит, что будет ещё больше удобных стыковок и интересных предложений.

Rotana: 40 отелей и рост в Саудовской Аравии

Отельная сеть объявила о портфеле из 40 отелей – это более 8 300 номеров. Причём 10 проектов появятся в Саудовской Аравии. Выбор мест для отдыха станет шире.

Новый перевозчик в Саудовской Аравии: рейсы с 20 сентября

Консорциум в составе Air Arabia Group, Nesma Group и KUN Holding Company запускает нового авиаперевозчика. С 20 сентября полёты свяжут Даммам с Эр-Риядом, Мединой и Джиддой. Перемещаться по стране будет проще и быстрее.

Технологии в центре внимания: площадь удвоена

Даниэль Кертис, региональный директор по портфелю ОАЭ в RX Global, отметила высокую активность участников с ближневосточных и международных рынков. Площадь, отведённая под технологии, удвоилась, а также впервые прошла параллельная выставка ATM Travel Tech.

Экспертный взгляд: Дубай укрепляет позиции

Иссам Казим, генеральный директор Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM), входящей в Департамент экономики и туризма Дубая (DET), подчеркнул: ATM 2026 стала важной глобальной площадкой для укрепления партнёрств, обмена опытом и поиска новых возможностей. Высокая активность участников отражает сохраняющееся доверие к Дубаю как безопасному, доступному и связанному глобальному направлению, а также поддерживает долгосрочный рост и конкурентоспособность туристического сектора.

ATM 2026: главные награды выставки

Выставка ATM 2026 подтвердила статус ключевой площадки региона: здесь отметили не только лучшие стенды выставки, но и лидеров туристической отрасли Ближнего Востока.

Так, в рамках Arabian Travel Market состоялись сразу две церемонии награждения – собственная премия выставки Best Stand Awards и региональная церемония World Travel Awards 2026 Middle East. Они отметили лучшие стенды, направления, отели и авиакомпании.

Best Stand Awards: шесть победителей

Церемония прошла в Dubai World Trade Centre. Награды вручили шести экспонентам за дизайн, функциональность, креативность и технологии.

• Best Stand Design (свыше 150 кв. м) – Dubai Department of Economy and Tourism (DET) за трёхуровневый дизайн, сочетающий визуальный эффект с функциональностью.
• Best Stand Design (50–150 кв. м) – Rove Hotels за смелый, игривый дизайн и внимание к деталям; команда также использовала костюмы в телевизионном стиле.
• Best Stand Design (до 50 кв. м) – Компания Agilysys Solutions Ltd. за современный дизайн и эффективное использование компактного пространства.
• Best Stand for Doing Business – Корпорация Marriott International за воссоздание атмосферы гостиничного лобби, удобной для деловых встреч.
• Best Stand Feature – Department of Culture and Tourism – Abu Dhabi за иммерсивные технологии, культурный дизайн и интерактивную активацию с дюнным багги.
• Best Use of Technology (в рамках ATM Travel Tech) – HBX Group за технологичный стенд с подвесными элементами и эффективным использованием пространства.

World Travel Awards 2026 Middle East: лидеры региона

Параллельно в комплексе One&Only One Za’abeel прошла церемония World Travel Awards 2026 Middle East. Награды получили ведущие направления, отели и авиакомпании Ближнего Востока.

Направления:

• Дубай – «Ведущее туристическое направление Ближнего Востока»; всего город завоевал 33 награды в разных категориях.
• Абу-Даби – «Ведущее направление для делового туризма».
• Саудовская Аравия – «Ведущее культурное направление» и «Ведущее историческое наследие Ближнего Востока»; Эр-Рияд – лучший для городского туризма.
• Остров Саадият – «Ведущее пляжное направление».
• Аджман – «Ведущее развивающееся туристическое направление».

Отели:

• Emirates Palace Mandarin Oriental (Абу-Даби) – «Ведущий люксовый отель Ближнего Востока».
• Four Seasons Hotel Abu Dhabi at Al Maryah Island – лучший городской курорт.
• Mandarin Oriental Downtown (Дубай) – «Ведущий новый отель Ближнего Востока».
• InterContinental The Red Sea Resort (Саудовская Аравия) – «Ведущий новый курорт».
• Four Seasons – «Ведущий люксовый отельный бренд» региона.

Авиакомпании:

• Qatar Airways – «Ведущая авиакомпания Ближнего Востока» и «Ведущий бизнес-класс».
• Emirates – «Ведущий первый класс»; программа лояльности Skywards – лучшая, бренд – «Ведущий авиационный бренд» региона.
• Etihad Airways – «Ведущий эконом-класс», «Лучший бортовой экипаж», лучший клиентский опыт.
• Flynas (Саудовская Аравия) – награда в бюджетном сегменте.

Осенью 2026 года выставка Arabian Travel Market прошла в тридцать третий раз. Подобные ивенты бесконечно вдохновляют и мотивируют. Участие белорусских туристических компаний в таких мероприятиях достаточно значимо. Оно даёт возможность продолжать движение, развиваться и расширять свои профессиональные горизонты.

РАТА, держим строй!