Туризм в Беларуси 2025: итоги, статистика и анализ рынка

Итоги 2025 года для туристической отрасли Беларуси: цифры, тренды и структура рынка.

Национальный статистический комитет опубликовал данные о развитии туризма в Беларуси за 2025 год. Мы в РАТА проанализировали не только основные показатели турпотоков, но и структурные изменения на рынке — количество игроков, их специализацию и региональные особенности. Представляем вам подробный обзор.

Ключевые показатели 2025 года

По итогам прошлого года услугами белорусских туристических организаций и экскурсионных бюро воспользовались 3,5 млн организованных туристов и экскурсантов. Из них 1 млн — это именно туристы (с размещением), а 2,5 млн — экскурсанты (однодневные посетители).

Внутренний туризм продолжает рост. В 2025 году по турам внутри страны путешествовали 2,2 млн белорусов. Подавляющее большинство (93,8%) выбирали однодневные экскурсии, что подтверждает высокий интерес к культурно-познавательному отдыху рядом с домом.

Выездной поток восстановился. Число организованных туристов, выехавших за границу, составило 736,4 тыс. человек. Это заметно выше показателя 2024 года (618 тыс.).

Въездной туризм набирает обороты. Беларусь с туристическими целями посетили 579,2 тыс. иностранных организованных туристов и экскурсантов. Рост по сравнению с предыдущим годом значительный — в 2024 году этот показатель был на уровне 366,7 тыс.

Средняя продолжительность поездки у белорусов за рубежом составила 8 дней, у иностранных гостей в Беларуси — 4 дня.

Финансовое измерение туризма: Общая стоимость всех реализованных туров в 2025 году достигла 2,345 млрд рублей. Выручка туристических организаций от оказания услуг (за вычетом налогов) составила 1,38 млрд рублей, а прибыль — 114,7 млн рублей.

*Данные по выручке и прибыли приведены только по туроператорам и турагентам (без экскурсионных бюро), так как отчётность 1-тур собирается именно по этим категориям.

Инфраструктура размещения и агроэкотуризм

Гостиничный сектор также демонстрирует стабильность. В 2025 году работало 664 гостиницы и аналогичных средств размещения, где останавливались 2,7 млн человек. Половина из них (1,3 млн) — граждане Беларуси.

Региональный разрез: Почти треть всего номерного фонда страны (6,9 тыс. из 21,5 тыс. номеров) сосредоточена в Минске. Это напрямую влияет и на загрузку: коэффициент использования номеров в столице составил 52,7%, что значительно выше среднего по стране (38,5%). Для сравнения, в областях этот показатель колеблется от 29,4% (Гомельская область) до 36,4% (Брестская). Минск остается главным деловым и туристическим хабом, притягивающим основную часть гостей.

Санаторно-курортные и оздоровительные организации (503 объекта) приняли 1,1 млн отдыхающих. Из них 867,3 тыс. — белорусы, что подчеркивает востребованность санаторного отдыха внутри страны.

Экономика здоровья: Санаторно-курортные организации — это не просто популярный вид отдыха, но и мощный экономический сегмент. Стоимость реализованных ими путёвок в 2025 году достигла 815 млн рублей. Для понимания масштаба: это 80% от всей выручки специализированных средств размещения (которые включают дома отдыха, пансионаты, оздоровительные центры и другие объекты). Остальные 20% приходятся на все прочие типы специализированного размещения вместе взятые.

Особого внимания заслуживает сельский туризм. По данным МНС, число субъектов агроэкотуризма выросло до 1441, а количество отдохнувших там достигло 472,5 тыс. человек. Примечательно, что 449,5 тыс. из них — белорусы, то есть агроусадьбы остаются преимущественно «историей для своих».

Рынок туроператоров и турагентов: детальный срез

Статистика Белстата зафиксировала 1255 организаций, занимавшихся туристической деятельностью и экскурсионным обслуживанием. Однако для понимания реальной структуры рынка мы проанализировали данные в разрезе видов деятельности в сопоставимых категориях (без учёта экскурсионных бюро, которые ранее могли классифицироваться иначе).

Число организаций (юрлиц) по виду деятельности в 2024–2025 гг.

Что мы видим: общее число юридических лиц, работающих как туроператоры и/или турагенты, сократилось на 16 — до 1092. Количество «чистых» туроператоров уменьшилось (с 307 до 291), при этом число турагентов и совмещающих оба вида деятельности осталось неизменным (522 и 279 соответственно).

Государственное vs Частное: Из 1255 организаций, работавших в сфере туризма и экскурсий в 2025 году, подавляющее большинство — 1018 (81%) — находятся в частной собственности. Государственных организаций насчитывается 198, с иностранной собственностью — 39.

Интересно распределение по направлениям. Среди 99 компаний, работавших с въездным туризмом, государственных — 54, то есть больше половины. А вот в выездном туризме картина зеркальная: из 505 организаций частных — 489, государственная — всего одна. Это наглядно показывает, где доминирует государственное присутствие, а где — рыночные механизмы.

Индивидуальные предприниматели в туризме

Сегмент ИП-турагентов, напротив, продолжает расти. Это подтверждает тренд на микробизнес и гибкие формы занятости в отрасли.

Количество ИП, занятых турагентской деятельностью

Основной прирост обеспечили Минск (+18 ИП) и Гомельская область (+6). В Витебской и Минской областях количество ИП осталось на уровне прошлого года.

Важное примечание от РАТА: что скрывается за официальными цифрами

Приведённые данные основаны на отчётности, но реальная рыночная картина сложнее. Наш мониторинг показывает «Мёртвые души» и «Дробление бизнеса», ИП для фактических трудовых отношений и т.д. Часть компаний и ИП формально числятся в реестрах, но фактически деятельность не ведут. Приостановка бизнеса без ликвидации — распространённая практика, которая завышает статистику активных игроков.

Главные выводы 2025 года

1. Турпотоки растут. Внутренний, въездной и выездной туризм показывают уверенную положительную динамику. Белорусы стали чаще путешествовать по стране, а иностранцы — открывать для себя Беларусь.

2. Рынок туроператоров сокращается. Число юрлиц-туроператоров немного уменьшилось, что может быть следствием ужесточения конкуренции или изменения стратегий бизнеса.

3. Агентский сегмент стабилен. Количество турагентов (и юрлиц, и особенно ИП) остаётся на высоком уровне. Рост числа ИП-турагентов подтверждает популярность этого формата.

4. Экскурсионное обслуживание и агротуризм — точки роста. Выделение экскурсионных бюро в отдельную категорию и высокие цифры по агроусадьбам говорят о структурных изменениях в пользу разнообразия туристического продукта.

Показатели РАТА на 1 марта 2026 года

Ассоциация РАТА объединяет профессиональных участников туристического рынка, подтвердивших свою репутацию и реальную деятельность. На начало весны 2026 года состав Ассоциации выглядит следующим образом:

Эти цифры интересны в контексте общего количества туроператоров по стране (291 юридическое лицо на 2025 год). Таким образом, РАТА объединяет более 60% всех туроператоров Беларуси — тех, кто реально работает на рынке и следует стандартам профессионального сообщества.

Из 1092 юридических лиц, осуществлявших туроператорскую и/или турагентскую деятельность в 2025 году, 265 компаний входят в состав РАТА. Это означает, что Ассоциация объединяет 25% всех юридических лиц белорусского туристического рынка — практически каждого четвёртого игрока.

Кроме того, в Ассоциацию входят 42 индивидуальных предпринимателя, что составляет около 6% от общего числа ИП-турагентов по стране (694 на 2025 год). Это наиболее активные и ориентированные на развитие игроки в агентском сегменте.

Ассоциация продолжает открывать двери для добросовестных туроператоров, турагентов и экскурсионных бюро, работающих в правовом поле и разделяющих ценности цивилизованного рынка.

РАТА продолжит следить за ситуацией и информировать профессиональное сообщество о всех значимых изменениях.

Источник данных: Национальный статистический комитет Республики Беларусь. Статистический бюллетень «Развитие туризма, деятельность туристических организаций, средств размещения Республики Беларусь за 2025 год».